Kongo Comunicación 2013

Desarrollo creativo, Dirección de arte, Redacción y Producción Offline.

Descripción:

Estuve a cargo desde el lado creativo, estratégico y artístico del relanzamiento de la marca Kongo en el segundo semestre de 2013.

Para esta etapa se desarrolló un nuevo concepto de marca: “Los queremos como son” y se lo apoyó en una campaña 360.

• Comerciales: Se filmaron 2 comerciales nuevos para dar a conocer el concepto que estuvieron presentes tanto en tanda prime-time como en PNT’s de los principales programas al aire.

• Promoción: Partiendo de la base de que el cliente planteó el problema de que no conocía su canal se desarrolló esta promo en la cual se logró reconocer los sectores de mayor fuerza de venta. Del mes de Octubre al mes de Noviembre de 2013 se llevó a cabo la Superpromo Kongo. Con el objetivo de lograr gran penetración se desarrolló dentro de la misma una promo consumer y una promo trade, que a la vez sirvió para tener un mayor conocimiento del canal. Los dueños de comercios que compraban productos Kongo en las distribuidoras participaban de la promoción que tenía como premio $2000.- semanales. Mediante un cupón con un código único que debían ingresar en la web de la promoción, al momento de participar se le creaba un número de comercio designado por el sistema. Los consumidores participaban de la promoción comprando 2 Kg o más de cualquier producto Kongo y podían ganarse una de las 2 tablets sorteadas semanalmente, se le entregaba un cupón con un código de participante y el código de comercio, debían ingresar los mismos en la web de la promoción y ya estaban participando.

• Guerrilla: Para generar presencia de marca más cercana al target, generar conocimiento del nuevo concepto y aumentar la participación en la promoción, se realizó una acción en distintas plazas de Capital Federal con actores disfrazados de perros que interactuaban con la gente de las plazas, a su vez se les entregó un folleto con información de la promoción y los productos de Kongo.

• Redes Sociales: Al mismo tiempo, se creó una fan page de Kongo en facebook y un canal de youtube, logrando una gran presencia en un medio que no está siendo bien aprovechado por la competencia. En los espacios no solo se mostraban contenidos de la promoción sino también, para generar interacción con los usuarios, diversos temas de participación y promociones por alimento exclusivas. Se alcanzó un número de 50.566 Likes en un mes, pasando a ser una de las redes sociales de alimento para perros de mayor presencia digital.

Ficha Técnica: